Google Consent Mode WordPress

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Google ha desarrollado el Consent Mode para ayudar a gestionar el consentimiento del usuario de manera eficiente y optimizar la recopilación de datos sin comprometer la privacidad

Google Consent Mode WordPress

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En el mundo digital, la privacidad de los usuarios es una prioridad cada vez mayor. Con la regulación de leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y otras normativas similares, los propietarios de sitios web deben garantizar que el uso de cookies y herramientas de seguimiento cumpla con estas normativas. Google ha desarrollado el Consent Mode para ayudar a gestionar el consentimiento del usuario de manera eficiente y optimizar la recopilación de datos sin comprometer la privacidad. En este artículo, te explicamos qué es el Google Consent Mode y cómo configurarlo en WordPress.

¿Qué es el Google Consent Mode?

Google Consent Mode es una funcionalidad gratuita de Google que permite a los sitios web adaptar el comportamiento de sus etiquetas (como Google Analytics y Google Ads) según el consentimiento otorgado por los usuarios. En lugar de bloquear por completo la recopilación de datos cuando un usuario rechaza las cookies, este sistema ajusta la información recopilada para garantizar el cumplimiento de normativas de privacidad como el RGPD en la Unión Europea y el CCPA en California.

Lanzado en 2020, Google Consent Mode ha evolucionado con la versión v2, que mejora sus funcionalidades y permite a los anunciantes obtener datos más precisos sin comprometer la privacidad de los usuarios. Entre sus características destacadas se encuentran:

Adaptación dinámica

Las etiquetas de Google se ajustan automáticamente según el consentimiento otorgado por el usuario.

Medición respetuosa

Incluso si un usuario no acepta las cookies, Google sigue recopilando datos básicos de manera anónima y modelando patrones de comportamiento.

Integración con CMPs

Es compatible con plataformas de gestión de consentimiento certificadas por Google, lo que facilita su implementación.
Este sistema permite a los propietarios de sitios web analizar el rendimiento de sus páginas y la efectividad de sus campañas publicitarias sin vulnerar la privacidad de los usuarios. Google Consent Mode emplea dos señales clave para gestionar la recopilación de datos:

ad_storage

Controla el almacenamiento de cookies publicitarias según el consentimiento del usuario.

analytics_storage

Regula la recopilación de datos analíticos en función del consentimiento otorgado.
Si un usuario rechaza las cookies, Google continúa recopilando datos de forma anónima y aplicando modelos estadísticos para proporcionar información útil sin comprometer la privacidad.
Google Consent Mode

Google Consent Mode para Dummies

Como de costumbre en esta sección, trataremos de explicar de la forma más sencilla en qué consiste el: Google Consent Mode. Imagina que estás en un Centro Comercial, entras en una tienda de dulces y el dueño te pregunta si puede recordar qué caramelos te gustan para la próxima vez que vengas. Google Consent Mode hace algo parecido, pero en internet. Cuando visitas una página web, esta te pregunta si puede guardar información sobre lo que te gusta y cómo usas la página. Si dices que sí, la web puede aprender y mejorar (aunque también puede decirle a otras tiendas del Centro Comercial lo que estás buscando). Si dices que no, la página sigue funcionando, pero sin guardar esos datos. Así, tú decides qué compartir, y las webs respetan tu elección mientras siguen funcionando bien. ¡Es como un botón de “sí” o “no” para la privacidad!

¿Cómo configurar Consent Mode en Wordpres?

Configurar Google Consent Mode en WordPress implica varios pasos que garantizan el cumplimiento normativo y la correcta implementación en tu sitio web. A continuación, te explicamos cómo hacerlo de manera efectiva:
1. Instalar una CMP certificada

Elige e instala una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada por Google, como Complianz, Cookiebot o GDPR Cookie Consent. Estas herramientas facilitan la administración del consentimiento de los usuarios y se encuentran en el repositorio de plugins de WordPress.

2. Configurar el plugin CMP

Una vez instalado, personaliza la configuración del plugin según las normativas aplicables a tu sitio web, asegurándote de cumplir con los requisitos del RGPD y otras regulaciones de privacidad. También puedes optar por modificar el código manualmente si prefieres no utilizar un plugin. Para ello, agrega el código correspondiente en la sección de tu sitio para ajustar las configuraciones de consentimiento de forma personalizada.

3. Implementar Google Tag Manager

Si aún no lo has hecho, instala y configura Google Tag Manager en tu sitio WordPress. Esta herramienta te permitirá gestionar las etiquetas de Google Analytics y Google Ads de manera eficiente.

4. Activar Google Consent Mode

En la configuración del CMP, habilita la compatibilidad con Google Consent Mode. Esto generalmente se hace activando una opción dentro del plugin.

5. Crear variables en Google Tag Manager
Define variables basadas en los nombres de cookies asignados por tu CMP para garantizar que las etiquetas de seguimiento respondan correctamente al consentimiento otorgado.
6. Añadir la plantilla de Consent Mode
En Google Tag Manager, agrega la plantilla específica para Google Consent Mode, lo que facilitará su activación y ajuste dinámico según las preferencias del usuario.
7. Configurar una etiqueta para el Consent Mode:

Dentro de Google Tag Manager, crea una etiqueta dedicada a Consent Mode y configúrala para ejecutarse en todas las páginas de tu sitio.

8. Generar capas de datos
Implementa dos capas de datos para actualizar automáticamente el estado de las cookies según la selección del usuario en el banner de consentimiento.
9. Crear un evento de consentimiento
Configura un evento que registre las cookies aceptadas cuando el usuario haga clic en una opción de consentimiento. Esto permite que Google Tag Manager active o desactive etiquetas según la elección del visitante.
10. Verificar la implementación
Usa las herramientas de depuración de Google Tag Manager y la vista previa del CMP para asegurarte de que Google Consent Mode está funcionando correctamente.
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Es importante recordar que Google Consent Mode solo gestiona las etiquetas de Google. Si utilizas otras herramientas de análisis o publicidad, deberás configurarlas por separado para asegurarte de que no recopilen datos sin el consentimiento del usuario. Siguiendo estos pasos, garantizarás que tu sitio WordPress cumpla con las regulaciones de privacidad sin perder información clave para la optimización y análisis de tu estrategia digital.

¡Deja la configuración de Google Consent Mode en manos de expertos!

Implementar Google Consent Mode en WordPress puede parecer un desafío, pero es clave para cumplir con las normativas de privacidad y mantener la confianza de tus usuarios. En IT Global Project, te ayudamos a configurarlo de forma correcta para que tu sitio cumpla con las regulaciones sin afectar la recopilación de datos esenciales.

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